A STAR IS BORN "Jordan"

Myslím, že všetci sa zhodneme na tom, že móda v dnešnej dobe vobec nie je jednoduchou
záležitosťou. Každý by mal vedieť aspoň čo-to o samotných značkách a o hlavných osobnostiach,
ktoré stoja na ich čele.
Príkladom takejto osobnosti, o ktorej sa síce veľa nehovorí, ale je dôležitým článkom v Nike svete,
je Michael Jordan.

Čo tak si ale povedať trochu o značke Jordan, ktorá sa stala kultovou už od svojho začiatku v roku
1984?
Pár rokov dozadu nosili Jordany len ozajstní odborníci na streetwear alebo hráči basketbalu. Za
posledné roky ale zažívajú slávu a dostali sa takmer ku každému predajcovi obuvi. Teraz ich
vidíme na nohách aj takým, ktorí nemajú o nich ani len tušenie.
V roku 1981 získal malý Michael Jordan basketbalové štipendium na univerzite v Severnej
Caroline, kde mal získať titul z kultúrnej geografie. Od začiatku ale bolo jasné, že jeho srdce bije
len pre basketbal. Tak sa tento mladý študák rozhodol predčasne ukončiť štúdium, aby sa mohol
zúčastniť draftu do NBA v roku 1984. Tam sa ho z tretieho miesta ujal tím Chicago Bulls a začala
sa písať história. Michael nehral v NBA ani mesiac no médiá a magazíny ( napríklad ako Sport
Illustrated) ho začali dávať na titulky v popisom “A Star Is Born”.

Michael však vtedy upredňostňoval značku Converse, keďže on a jeho všetci spoluhráči v nich
hrávali na univerzite.
Nike si ho okamžite všimol, a aj napriek tomu, že v tom čase zažíval jedno z najhorších období,
ponúkol mu konrakt v hodnote 2.5 milióna dolárov v trvaní 5 rokov. Boli si totiž istí, že Michael je tá
pravá tvár značky - mladý Olympijský víťaz, charizma na rozdávanie a silná osobnosť zároveň.
Okrem spomínaných miliónov dostal Jordan k zmluve aj určitý podiel zo zisku, Nike si ale
samozrejme určil svoje požiadavky a podmienky. Medzi ne patrili aj podmienky ako: Michael musel
za prvé tri roky získať titul nováčika roku, mať v priemere 20 bodov na zápas a zisk z predaja jeho
tenisiek musel byť minimálne 4 milióny dolárov.
Prvý model Michaelových tenisiek - Nike Air Jordan 1 - spatril svetlo sveta v marci roku 1985. O 2
mesiace na to bol zisk z predaja okolo 70 miliónov dolárov a do konca roka boli zisky viac ako 100
miliónov dolárov, čo bolo podstatne viac ako požadoval Nike.

Typické farby pre Jordany - čiera a červená - nabúrali celé odvetvie športovej obuvi. Predtým bola
väčšina tenisiek totiž bielej farby. NBA zakázala odohrávať zápasy v Jordanoch ale Michael to
ignoroval. Nike však pokutu v hodnote 5000 dolárov s radosťou zaplatil, keďže to bola smiešna
cena v porovnaní s pozornosťou a vtedy aj reklamou.
Michaelovi sa samozrejme podarilo získať aj titul nováčika roku a v priemere za zápas nastrieľal
28.2 bodov. Tento zisk Nike prinášal veľa radosti, ale aj starostí. Zo začiatku boli tieto tenisky
spájané s kriminalitou, pretože jeden z prvých činov, ktoré otriasli spoločnosťou bola vražda 15-
ročného chalana práve kvôli jeho tensikám. Jordany mali v obľube aj drogoví díleri, keďže to boli
jedny z najdrahších tenisiek na trhu.
O záujme o Air Jordan 2 sa moc hovoriť nedá, keďže v porovnaní s Air Jordan 1 mali príliš vysokú
cenu.
Na návrhu Air Jordan 3 pracoval Michael s Tinkerom Hatfieldom. Tinker bral vážne každú
Michaelovu požiadavku. Bolo to vôbec prvý krát, čo samotný športovec mohol prehovoriť k návrhu.
Michaela uchvátil návrch nových Air Jordan 3. Vďaka jeho doporučeniu to boli veľmi kvalitné,
ľahké basketbalové topánky troj-štvrťovej výšky. Tento neobyčajný postup pri návrhu viedol k ich
následnému úspechu - dosiaľ sú to jedny z najpopulárnejších topánok vôbec!
Tinker Hatfield navrhol ich následníkov až po Air Jordan 15. Tie boli posledné, na ktorých
spolupracoval s Michaelom a ich odchod znamenal novú príležitosť pre ostatných návrhárov, aby
pokračovali na dizajne nadchádzajúcich topánok radu Jordan.
Michaelove tenisky od roku 1985 začali vychádzať pravidelne s každou novou sezónou. K
dnešnému dňu tak pod značkou Jordan vychádza niekoľko stoviek rôznych modelov a hybridov,
však za tie pravé klasiky sa považujú len modely od 1 po 23.

Tenisky Air Jordan od svojho počiatku patrili do rodiny Nike. Až na konci roku 1997 Nike usúdil, že
značka Jordan je natoľko silná, aby sa mohla stať samostatnou značkou. To je štart značky Jordan
takej, ako ju poznáme dnes. Na oslavu tejto chvíle vyšli do sveta Air Jordan 13. Mimo topánok na
basketbal sa začali predávať aj tenisky na bežné nosenie. Značka Jordan nikdy nemala tradičné
znaky Nike a ako svoje logo používa siluetu muža vo výskoku, tzv. Jumpmana.
Značka Jordan je všeobecne známa po celom svete a je bežné, že ľudia bez ohľadu na vek a
postavenie stoja dlhé rady na najnovšie modely Air Jordan. Jedna z príčin ich úspechu je fakt, že
od Air Jordan 3 až po tie najnovšie, sú tieto topánky stelesnením práve Michaela Jordana.
Dizajnéri vždy brali vážne jeho nápady, postrehy a životný štýl. Ten sa neskôr premietal do vizuálu
topánok. Rada Air Jordan stelesňuje taktiež kvalitnú, vysoko štýlovú atletickú a basketbalovú obuv,
ktorá dokáže učarovať masám ľudí. Patríš medzi ne aj ty?

Zdroj: text - Kristína Dutková Foto - Jordan, Google